Georgia Quinn, một nhà sáng tạo nội dung về phong cách sống, cho biết cô đã yêu Việt Nam từ lần đầu đến đây du lịch bụi cách đây 15 năm. Khi đó, Việt Nam chưa phải điểm đến quá nổi tiếng như Thái Lan hay Bali.

Nhưng mọi thứ đang thay đổi nhanh chóng.

“Gần như ai tôi gặp cũng vừa từ Việt Nam trở về hoặc đang lên kế hoạch tới đó”, Quinn nói. Trong chuyến đi gần nhất vào tháng trước, cô bất ngờ trước tốc độ phát triển của thành phố biển Đà Nẵng.

“Nó đang dần giống như Gold Coast của Việt Nam”, Quinn nhận xét.

Điều khiến cô ấn tượng hơn cả là số lượng người Australia xuất hiện khắp nơi trong suốt kỳ nghỉ kéo dài hai tuần.

Theo số liệu của Cục Thống kê Australia, cách đây 10 năm, Việt Nam chỉ là điểm đến Đông Nam Á phổ biến thứ 5 với khách Australia đi du lịch ngắn ngày. Đến năm 2024, Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ ba, vượt qua Singapore và Malaysia.

Số công dân Australia trở về từ các chuyến đi ngắn ngày tới Việt Nam đã tăng từ 246.000 lượt năm 2016 lên 528.000 lượt trong năm nay.

Hãng hàng không Jetstar cho biết lượng hành khách bay tới Việt Nam tăng hơn 30% kể từ năm 2023, trong khi số chuyến bay tăng thêm 15%. Expedia cũng ghi nhận lượng tìm kiếm khách sạn tại Hà Nội, TP.HCM và Phú Quốc tăng mạnh từ năm 2025 đến 2026.

Tiến sĩ Truc Le, giảng viên cao cấp ngành marketing và du lịch tại Đại học Griffith, cho rằng sự bùng nổ này không phải ngẫu nhiên.

Theo ông, nhu cầu của du khách Australia hiện rất phù hợp với những gì Việt Nam mang lại. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu bất ổn và áp lực chi phí sinh hoạt gia tăng, nhiều người vẫn muốn đi du lịch nhưng ưu tiên các điểm đến gần và tiết kiệm hơn thay vì những hành trình dài tới Paris hay Venice.

“Việt Nam mang lại trải nghiệm cao cấp với mức giá tầm trung”, ông nói.

Đồng đôla Australia cũng có sức mua rất mạnh tại Việt Nam, đặc biệt khi so với tiền đồng Việt Nam.

Mandy Lan, 25 tuổi, chọn Việt Nam chủ yếu vì chi phí hợp lý. Cô kể rằng trong chuyến đi kéo dài hai tuần cuối năm 2025, cô ăn tại nhiều nhà hàng Michelin cho cả ba bữa mỗi ngày và còn đặt may 5 bộ quần áo riêng với tổng giá chỉ 250 USD.

Toàn bộ chuyến đi, chưa tính vé máy bay, tiêu tốn dưới 1.500 USD.

Tuy nhiên, theo các chuyên gia, Việt Nam không chỉ hấp dẫn vì giá rẻ.

Du khách quốc tế ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm chân thực, ít đông đúc và có bản sắc riêng. Quinn cho biết dù TP.HCM vẫn có nhiều điểm du lịch nổi tiếng, thành phố đủ nhộn nhịp để du khách dễ dàng hòa mình vào đời sống địa phương.

Cô dành thời gian khám phá các cửa hàng thời trang của những nhà thiết kế trẻ Việt Nam, yêu thích phong cách Y2K hiện đại và lắng nghe câu chuyện đằng sau từng thương hiệu.

Theo Duong Dong, đồng sáng lập công ty du lịch Broken Compass, sự “thời thượng” này đến từ dân số trẻ của Việt Nam, với độ tuổi trung vị chỉ khoảng 33.

Nhiều người trẻ Việt Nam từng học tập hoặc làm việc ở nước ngoài đang quay về khởi nghiệp, mang theo những ý tưởng mới trong lĩnh vực ẩm thực, thời trang, âm nhạc và quán cà phê.

Brian Letwin, đồng sáng lập Urbanist Travel, mô tả bầu không khí mới ở Việt Nam là “phá cách và không rập khuôn”.

Chính sự pha trộn giữa truyền thống lâu đời và sức sống hiện đại đang khiến Việt Nam trở thành điểm đến đặc biệt hấp dẫn với du khách Australia.

Dù lo ngại về nguy cơ du lịch quá tải như Bali vẫn hiện hữu, nhiều người trong ngành tin rằng, Việt Nam vẫn giữ được sự cân bằng khi các địa điểm “hot” trước hết vẫn phục vụ người dân địa phương - chứ không chỉ khách du lịch nước ngoài.