Apple trượt dốc khi các lô hàng Macbook đã giảm hơn 40% so với cùng kỳ năm trước

Cụ thể, theo công ty nghiên cứu IDC, các lô hàng máy tính Macbook xuất xưởng của Apple trên toàn thế giới đã giảm 40,5% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý đầu tiên của năm 2023, trong bối cảnh nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng giảm. Trong quý đầu tiên năm 2023, Apple đã tiết lộ một số máy Mac mới, bao gồm MacBook Pro và Mac mini mới với bộ xử lý M2 Pro và M2 Max được cập nhật.

Tất cả năm nhà sản xuất máy tính lớn nhất như Apple, ASUS, Dell, HP và Lenovo— đã chứng kiến sự sụt giảm hai con số trong các lô hàng trong quý đầu tiên, phản ánh nhu cầu yếu hơn và tình trạng hàng tồn kho dai dẳng. Nhưng sự suy giảm của Apple là lớn nhất trong nhóm này.

HP hoạt động tốt nhất, theo IDC, khi công ty do Enrique Lordes lãnh đạo chứng kiến mức giảm 24,2% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi ba công ty còn lại giảm từ 30% trở lên, như Lenovo giảm 30,3%, Dell 31% và ASUS 30,3%.

IDC cho biết tổng số lô hàng trong quý 1 năm 2023 của Apple là 4,1 triệu chiếc, chiếm 7,2% thị phần. Con số này giảm từ mức 8,6% thị phần trong Quý 1 năm 2022. Giám đốc tài chính của Apple, Luca Maestri, cho biết vào tháng 2 rằng, Apple dự kiến doanh số bán máy Mac và iPad sẽ giảm ở mức hai con số so với cùng kỳ năm trước đó.

Doanh thu của máy Mac quý I/2023 đã giảm 28,66% so với quý IV/2022. Giám đốc điều hành Apple Tim Cook cho biết vào thời điểm đó môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức đã ảnh hưởng đến doanh số iPhone, Mac và Apple Watch.

Còn nhà nghiên cứu Jitesh Ubrani của IDC cho biết trong báo cáo: “Ngay cả khi giảm giá mạnh, các kênh và nhà sản xuất PC có thể thấy lượng hàng tồn kho tăng cao vào giữa năm và có khả năng lan sang quý III”. Báo cáo của IDC còn cho biết các nhà sản xuất PC sẽ bị ảnh hưởng trong thời gian tới, với mức tăng trưởng dự kiến sẽ chỉ tăng trở lại vào cuối năm nay.

Sự suy giảm phản ánh sự kết thúc của xu hướng làm việc từ xa do đại dịch gây ra, trong đó người sử dụng lao động và nhân viên tranh nhau đầu tư vào những chiếc máy tính tốt nhất mà họ có thể mua được. Nhưng hiện tại, ngành công nghiệp hiện nay dường như đang quay trở lại mô hình trước COVID.

Thậm chí, môi trường kinh tế vĩ mô không giúp được gì. Các chuyên gia kinh tế nói rằng môi trường tài chính đang thách thức cả người tiêu dùng và nhà sản xuất công nghệ. Ngoài ra, máy Mac có xu hướng đắt hơn so với các đối thủ cạnh tranh, vì vậy rất có thể nhiều người đang chọn các lựa chọn thay thế rẻ hơn.

Jitesh Ubrani, giám đốc nghiên cứu, bộ phận theo dõi thiết bị di động toàn cầu tại IDC cho biết: “Sự sụt giảm lớn ảnh hưởng đến tất cả các phân khúc (người tiêu dùng, giáo dục và doanh nghiệp). “Các doanh nghiệp cũng đã bắt đầu giảm chi tiêu cho PC khi họ nỗ lực điều hướng môi trường kinh tế vĩ mô khó khăn. Ngoại hối cũng là một vấn đề lớn bên ngoài Hoa Kỳ, vì các doanh nghiệp đã lên kế hoạch ngân sách CNTT của họ vào năm ngoái hiện đang nhận ra rằng ngân sách của họ đơn giản là không đủ do giá cả tăng vọt và đồng nội tệ yếu đi”.

Erik Woodring, nhà phân tích Apple của Morgan Stanley, vào tháng 2 đã cảnh báo rằng nhu cầu tiêu dùng yếu, thị trường doanh nghiệp giảm tốc và suy yếu kinh tế đã góp phần làm tăng lượng hàng tồn kho trên các kênh. Ông tin rằng doanh số PC năm nay sẽ đạt mức thấp nhất kể từ năm 2006.

Ở một góc nhìn khác, IDC cho biết, nhu cầu suy yếu tạo cơ hội cho các công ty hoàn thành việc “xếp lại kế hoạch của họ” và giải quyết các khúc mắc của chuỗi cung ứng. “Không gian thở” đó sẽ khá hữu ích cho các công ty như Apple, công ty đã bắt đầu thúc đẩy các nhà cung cấp và lắp ráp chuyển hoạt động của họ ra ngoài Trung Quốc. 

Các đối tác cung cấp của Apple được cho là đang xúc tiến đầu tư sâu vào các cơ sở sản xuất ở Ấn Độ, Việt Nam, Thái Lan và các nơi khác. Foxconn đã đầu tư 300 triệu USD vào sản xuất tại Việt Nam, đồng thời dành phần lớn khoản đầu tư vào các cơ sở sản xuất iPhone mới ở Ấn Độ.

Tại thời điểm viết bài này, có nhiều đồn đoán rằng Apple sẽ giới thiệu những chiếc máy Mac đầu tiên được trang bị bộ vi xử lý M3 3 nanomet tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu sắp diễn ra vào tháng 6. Đây sẽ là những PC dành cho thị trường đại chúng đầu tiên trong ngành được trang bị bộ xử lý 3nm, và dự kiến sẽ mang lại những cải tiến đáng kể về hiệu suất và sức mạnh so với các hệ thống hiện có.

Người phát ngôn của Apple đã không phản hồi ngay lập tức nào sau khi báo cáo này được tiết lộ.