Bất chấp những ý kiến cho rằng đó là một ý tưởng "điên rồ", doanh nhân Nguyễn Ngọc Luận vẫn quyết định cho ra đời sản phẩm pha trộn cà phê với nông sản Việt, từng bước chinh phục thị trường thế giới.