Từ cuối tháng 10/2024, Xiaomi đã bắt đầu nhận đơn đặt hàng trước cho chiếc xe với giá niêm yết là 814.900 nhân dân tệ, nhưng tại buổi ra mắt chính thức của chiếc xe tại Bắc Kinh hôm thứ Năm 27/2, CEO Lei Jun cho biết rằng hiện tại họ sẽ giảm giá 35%.

Lei cho biết những người lái xe BMW 5 series, Audi A6 và Mercedes-Benz E-class đang thể hiện sự quan tâm đến SU7 Ultra nhưng cho rằng nó hơi đắt, vì giá bán của những xe này lần lượt là 500.000 và 600.000 nhân dân tệ.

"Sứ mệnh của chúng tôi là giúp nhiều người giống chúng tôi có thể mua được xe hơi sang trọng. Sau khi thảo luận trong 3 đến 4 tháng, chúng tôi đã quyết định mức giá là 529.900 nhân dân tệ".

Sau sự kiện, Xiaomi cho biết họ đã nhận được 6.900 đơn đặt hàng cho chiếc xe này chỉ trong vòng 10 phút.

Từ nhà sản xuất thiết bị điện tử chuyển sang sản xuất ô tô, Xiaomi đã gia nhập thị trường xe điện đông đúc của Trung Quốc vào năm ngoái với việc ra mắt mẫu xe SU7 đình đám, một mẫu xe giống Porsche có giá khởi điểm dưới 30.000 USD. SU7 đã bán chạy hơn Model 3 của Tesla trong quý IV năm ngoái, xu hướng này đã kéo dài đến năm 2025.

Giá ban đầu của SU7 Ultra ngang bằng với Tesla Model S Plaid, có giá bán là 814.900 nhân dân tệ (114.200 USD) tại Trung Quốc, và Xiaomi cho biết vào tháng 10 rằng mẫu xe này vượt trội hơn Porsche Taycan Turbo về khả năng tăng tốc và tốc độ tối đa.

Lei cho biết SU7 Ultra có vật liệu ngoại thất và nội thất, ghế ngồi và loa cao cấp hơn so với các mẫu SU7 rẻ tiền khác. Phiên bản giới hạn của mẫu xe điện hạng sang SU7 Ultra, thông số kỹ thuật vẫn chưa được tiết lộ, vẫn được bán với giá 814.900 nhân dân tệ.

Lei cho biết những người mua đặt hàng SU7 Ultra trước cuối tháng 3 sẽ được hưởng các quyền lợi bao gồm quyền truy cập miễn phí trọn đời vào hệ thống lái xe thông minh đầu cuối Xiaomi HAD có giá bán lẻ là 26.000 nhân dân tệ.

Lei cũng nhắm vào Tesla khi nhắc đến bản cập nhật phần mềm lái tự động của hãng sản xuất ô tô Mỹ tại Trung Quốc, "đã lan truyền mạnh mẽ trong hai ngày qua, nhưng (người dùng) vẫn phải trả hơn 60.000 nhân dân tệ" - ông nói.

Bản cập nhật của Tesla đã làm một số chủ xe Tesla thất vọng khi họ phàn nàn trên mạng xã hội rằng nó không thực hiện được lời hứa của CEO Elon Musk về việc mang hệ thống Autopilot và FSD hoàn chỉnh đến Trung Quốc.