Tối ngày 20/6, trên các nền tảng MXH, thương hiệu LUU VIETANH đăng tải ảnh chụp bức tâm thư viết tay dài 2 trang giấy từ nhà sáng lập/nhà thiết kế Lưu Việt Anh. Qua những lời cảm ơn và bày tỏ, LUU VIETANH chính thức thông báo khép lại hành trình của thương hiệu sau hơn 4 năm xuất hiện trên thị trường với dấu ấn là những thiết kế túi xách sáng tạo.

"Mình tự hào vì 4 năm qua, LUU VIETANH không đơn thuần chỉ là một thương hiệu, mà là một nơi để kể chuyện văn hoá, để góp một phần rất nhỏ trong cuộc hành trình giữ gìn bản sắc Việt trong đời sống hiện đại... Khép lại không phải là kết thúc... Hãy nhớ ở một khoảng thời gian xưa cũ chúng ta đã từng có một thương hiệu về những chiếc túi mang câu chuyện Việt" - LUU VIETANH hứa hẹn về một hành trình mới sẽ bắt đầu ở tương lai.

Thương hiệu thời trang LUU VIETANH chính thức ra mắt vào ngày 1/1/2021. Khởi điểm là thương hiệu thuần phụ kiện túi xách, LUU VIETANH trở thành "điểm dừng chân" của nhiều tín đồ đam mê túi xách với sự mới lạ, gần gũi và thời thượng. Từ 2023, thương hiệu mở rộng thêm dòng sản phẩm sang thời trang may mặc, nhưng túi xách vẫn là trụ cột chính khi nhắc đến local brand LUU VIETANH.

Một thương hiệu gây bất ngờ với giới yêu thích thời trang khi nói lời tạm biệt sau 1 thập kỉ gắn bó -DANGHAIYEN. Đây thương hiệu thời trang nữ đậm nét quiet luxury (xa xỉ thầm lặng) vừa đưa ra quyết định dừng hoạt động Flagship Store tại 3 Hai Bà Trưng, Hà Nội vào ngày 30/6/2025, theo thông báo trên trang cá nhân của thương hiệu. Sự kiện này khiến giới yêu thời trang ngỡ ngàng, đồng thời khơi dậy những câu hỏi quan trọng: vì sao một thương hiệu đã khẳng định tên tuổi sau 10 năm lại chọn cách “dừng chân”?

Thành lập từ năm 2014 bởi NTK Đặng Hải Yến, DANGHAIYEN xây dựng thương hiệu ngay từ đầu trên nền tảng thiết kế tối giản, tinh tế, cắt may kỹ, đó là tinh thần “xa xỉ thầm lặng” đúng nghĩa: không phô trương logo mà để chất liệu và form dáng tự mình kể câu chuyện. Các thiết kế của thương hiệu từng được lựa chọn bởi các ngôi sao như Hồ Ngọc Hà, Hương Giang, Jennifer Phạm… và hướng đến mục tiêu vươn ra thị trường quốc tế vào năm 2025.

Trong thư viết tay gửi khách hàng, NTK Đặng Hải Yến chia sẻ: sau 10 năm “đi trong thế giới phù phiếm”, cô cảm thấy cần được trở về đơn giản, được “đóng cửa một mình, được thở”. Không phải từ bỏ, mà là cần tìm lại cân bằng để tiếp tục với năng lượng và định hướng rõ ràng hơn.

Trong cuộc phỏng vấn với Đẹp+, cô cũng thừa nhận rằng: “Ngay cả thị trường nội địa còn chưa đạt kết quả như kỳ vọng, thì rất khó để vươn ra quốc tế.” Cô nhấn mạnh rằng việc mở rộng không thể đơn giản như vài đơn online cần mô hình kinh doanh và thiết kế giữ vững DNA Quiet Luxury. Bản thân việc vận hành cùng lúc hai thương hiệu DANGHAIYEN và Silàme buộc cô phải dừng lại để tái định hình, sắp xếp lại chiến lược phù hợp hơn.

Nhận định từ Tatler Asia chỉ rõ: dù quiet luxury là xu hướng, nhưng thị trường Việt vẫn bị chi phối mạnh bởi yếu tố “thị giác”, người tiêu dùng vẫn chú trọng logo, hình ảnh rõ ràng hơn là chất liệu và phom dáng tinh tế. Ngoài ra, đối tượng khách hàng thực sự hiểu và sẵn sàng chi trả cho phong cách này còn rất hạn chế, dẫn đến mô hình cũ chưa thực sự bền vững .

Chính vì điều đó, thương hiệu phải đối mặt với bài toán chiến lược: làm sao để giữ được phong cách cốt lõi, nhưng vẫn thu hút đủ khách hàng để duy trì dây chuyền sản xuất và tăng trưởng.

Theo NTK Đặng Hải Yến, quyết định tạm đóng cửa flagship là bước đi thấu đáo để ĐH Yến và cả đội ngũ có thời gian nghỉ ngơi, suy ngẫm, xây dựng lại kế hoạch. Gần đây, thương hiệu còn tổ chức một Private Sale dành riêng cho khách hàng thân thiết, từ 12–19/6, như một sự kiện tri ân trước khi bước vào giai đoạn điều chỉnh.

Không đóng cửa hoàn toàn, DANGHAIYEN dừng để “đốt một chút lửa sưởi ấm”, vượt qua giai đoạn bối rối, và bước tiếp khi đã nắm rõ phương hướng phát triển mới, từ chiến lược kinh doanh đến chiến lược truyền thông, đảm bảo không mất đi nét đặc trưng vốn có của thương hiệu.

Trước đó, cũng trong tháng 6, thị trường thời trang trong nước tiếp tục đón nhận tin về sự dừng chân của một local brand 4 năm tuổi. Lần này cái tên quyết định khép lại hành trình của mình là THUNN ORIGINAL của cặp đôi founder nổi tiếng - Kỳ Duyên và Minh Triệu.

Được ra đời từ tháng 1/2021, THUNN ORIGINAL là đứa con tinh thần mà Kỳ Duyên và Minh Triệu cùng ấp ủ. Mang tinh thần năng động phù hợp với tất cả mọi người, các sản phẩm của THUNN theo đuổi các tiêu chí: chất liệu cao cấp, thiết kế tinh tế, mức giá phù hợp mà vẫn đảm bảo tính thời trang. Các sản phẩm chủ lực, chiếm phần lớn của thương hiệu là dòng áo áo thun graphic đơn giản và dễ mặc.

Những lời chia tay của của các thương hiệu thời trang Việt nổi tiếng trong tháng 6 không chỉ để lại khoảng trống trong lòng người yêu thời trang, mà còn phản ánh phần nào những thách thức mà các thương hiệu Việt đang phải đối mặt trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và thị hiếu người tiêu dùng liên tục biến chuyển. Dù với lý do nào, tái định vị chiến lược hay khép lại một hành trình - sự dừng lại ấy vẫn cho thấy bản lĩnh và sự trăn trở đầy trách nhiệm của người sáng lập với đứa con tinh thần của mình.

Hy vọng rằng, sau khoảng lặng cần thiết, những thương hiệu này sẽ có dịp trở lại vững vàng hơn, sắc sảo hơn và vẫn giữ được tinh thần đã tạo nên dấu ấn trong lòng công chúng. Bởi đôi khi, một bước dừng lại không phải để từ bỏ, mà là để chuẩn bị cho một cú nhảy xa hơn.