Xu hướng mua sắm Tết thay đổi

Tết 2025 đang đến gần trong bối cảnh tài chính hộ gia đình tại Việt Nam chưa phục hồi mạnh mẽ sau những biến động kinh tế lớn. Theo khảo sát từ Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel Việt Nam, các yếu tố như chiến tranh, thiên tai, tình trạng sa thải nhân viên hàng loạt và giá cả tăng cao đã khiến xu hướng mua sắm đồ rẻ trở thành tâm điểm trong nhiều ngành hàng.

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, điều này thể hiện rõ qua sự thay đổi trong danh mục mua sắm Tết. Các thức ăn truyền thống như thịt mỡ, bánh mứt, nước ngọt dần bị hạn chế, nhường chỗ cho những sản phẩm lành mạnh hơn. Thay vì lựa chọn bia hay nước ngọt có gas, nhiều người chuyển sang các loại nước ép trái cây tự nhiên. Mứt Tết truyền thống cũng đang dần được thay thế bằng các loại hạt tốt cho sức khỏe như hạt điều, hạnh nhân, và óc chó. Đây không chỉ là xu hướng ngắn hạn trong mùa Tết mà còn là dấu hiệu của sự thay đổi lâu dài trong hành vi tiêu dùng.

Người dân ưu tiên những sản phẩm thiết thực, lành mạnh và hợp túi tiền. Ảnh: PV

Bên cạnh đó, nhịp sống hiện đại bận rộn đã khiến nhiều gia đình ưu tiên dành kỳ nghỉ Tết cho những hoạt động thư giãn bên người thân hơn là các buổi tụ họp ăn uống. Thay vì tất bật chuẩn bị những bữa cơm truyền thống, nhiều người chọn tổ chức Tết theo cách đơn giản hơn, tập trung vào nghỉ ngơi, vui chơi với con cái hoặc đi du lịch. Điều này dẫn đến sự thay đổi trong cách tặng quà Tết, khi các món quà thiết thực, tốt cho sức khỏe và phù hợp với túi tiền dần chiếm ưu thế.

Thách thức đối với doanh nghiệp

Trước những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng, các doanh nghiệp cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược kinh doanh để đáp ứng nhu cầu mới. Làm thế nào để cân bằng giữa việc cung cấp sản phẩm phù hợp với xu hướng tiết kiệm và đơn giản, đồng thời vẫn tạo được sự hấp dẫn đối với người tiêu dùng? Đây là bài toán không dễ giải nhưng lại mang tính quyết định đối với sự thành công trong mùa Tết năm nay.

Ở góc nhìn khác, bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao cho rằng, doanh nghiệp Việt Nam đang đứng trước bài toán khó: vừa phải giảm giá để thu hút khách hàng, vừa đầu tư mạnh vào các dịch vụ như miễn phí vận chuyển để giữ chân người tiêu dùng.

Bối cảnh cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn khi hàng hóa nhập khẩu, đặc biệt từ Trung Quốc, tiếp tục chiếm lĩnh nhiều phân khúc thị trường với mức giá rẻ và chiến lược marketing sâu rộng. Việc phân biệt hàng Việt Nam và hàng Trung Quốc không hề dễ dàng khi các sản phẩm ngoại nhập len lỏi vào mọi kênh phân phối.

Trong bối cảnh này, bà Vũ Kim Hạnh nhận định rằng để đối phó với sức ép từ hàng giá rẻ, doanh nghiệp Việt Nam cần đảm bảo chất lượng hàng hóa ở mức cao nhất, đồng thời chú trọng vào dịch vụ khách hàng. Ngoài ra, việc tạo sự khác biệt trong sản phẩm địa phương và đẩy mạnh các hoạt động khuyến mãi, xúc tiến tiêu dùng là chìa khóa để thu hút người mua.

Thị trường hàng Tết năm 2025 không chỉ là một thử thách mà còn là cơ hội để các doanh nghiệp Việt Nam khẳng định mình. Với chiến lược đúng đắn, sự sáng tạo và khả năng thích ứng nhanh, hàng Việt vẫn có cơ hội chinh phục người tiêu dùng trong nước và vượt qua sự cạnh tranh từ hàng nhập khẩu.

Bài toán cạnh tranh Tết năm nay không chỉ là một cuộc đua về giá, mà còn là bài kiểm tra cho sức mạnh thương hiệu và sự khác biệt của doanh nghiệp Việt.