Nếu như trước đây, du khách đến với Yên Tử chủ yếu để chiêm bái, lễ Phật vào dịp đầu xuân, thì nay, hệ sinh thái du lịch tại đây đã thay đổi căn bản. Nắm bắt xu hướng du lịch sức khỏe (wellness travel) sau đại dịch, Yên Tử đã chú trọng khai thác các giá trị tĩnh tại, an nhiên của vùng núi thiêng.

Các sản phẩm du lịch chữa lành như: Thiền hành, yoga sớm mai trên đỉnh chùa Đồng, trị liệu bằng thảo dược địa phương và thưởng thức ẩm thực thực dưỡng đang trở thành thỏi nam châm thu hút dòng khách trung lưu và khách quốc tế. Việc kết hợp giữa không gian cổ kính của Trung tâm văn hóa Trúc Lâm Yên Tử với các dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp (như Legacy Yên Tử) đã tạo nên một định nghĩa mới về du lịch tâm linh: Sang trọng nhưng vẫn đậm chất di sản.

Để tăng sức hút, đơn vị quản lý và các doanh nghiệp tại Yên Tử đã chủ động đưa các yếu tố văn hóa phi vật thể vào phục vụ du khách như tái hiện lại không gian văn hóa làng quê Bắc Bộ với các trò chơi dân gian, hát chèo, múa gậy tại khu vực Làng Nương.

Du khách có thể trực tiếp tham gia làm nón lá, tranh Đông Hồ hay thưởng thức các loại trà dược liệu đặc trưng của vùng núi Yên Tử.

Nhằm tối ưu hóa trải nghiệm cho du khách, hệ thống cáp treo Yên Tử liên tục được nâng cấp, đảm bảo an toàn và giảm thiểu thời gian chờ đợi. Bên cạnh đó, việc áp dụng vé điện tử và thanh toán không tiền mặt giúp kiểm soát lưu lượng khách khoa học, tránh tình trạng ùn tắc cục bộ trong các ngày cao điểm.

Đặc biệt, Quảng Ninh cũng đang đẩy mạnh liên kết tuyến du lịch "Hành trình về miền di sản", kết nối Yên Tử với Khu di tích nhà Trần (Đông Triều) và vịnh Hạ Long. Sự kết nối này tạo ra một hành trình xuyên suốt, giúp du khách có cái nhìn toàn diện về lịch sử, văn hóa và thiên nhiên của tỉnh nhà.

Với chiến lược "lấy văn hóa làm nền tảng, lấy dịch vụ làm mũi nhọn", Yên Tử đang góp phần quan trọng vào lộ trình đón 17 triệu lượt khách của tỉnh Quảng Ninh. Việc linh hoạt chuyển đổi từ mô hình du lịch truyền thống sang đa trải nghiệm không chỉ giúp tăng nguồn thu mà còn bảo tồn bền vững giá trị của khu di tích quốc gia đặc biệt này.