Chiến dịch mang tên “Ready, Set, Ford” đánh dấu lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ, Ford thống nhất toàn cầu hình ảnh thương hiệu của mình. Điểm khác biệt lớn là chiến dịch không còn tập trung trước hết vào sản phẩm – những chiếc xe – mà hướng đến khách hàng và cộng đồng.

Bà Lisa Materazzo, Giám đốc Marketing (CMO) của Ford, cho biết chiến lược mới xoay quanh bốn cam kết cốt lõi: năng lực, đam mê, cộng đồng và niềm tin.

Ngành ô tô ở ngã rẽ quan trọng

Ngành công nghiệp ô tô toàn cầu hiện đối mặt với sự gián đoạn chưa từng có, trong đó nổi bật là những bất ổn từ chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump. Dù nhiều loại thuế mới được đưa ra, mức thuế nhập khẩu ô tô và linh kiện vẫn giữ nguyên ở mức 25%.

Bà Materazzo nhấn mạnh rằng chính thời điểm khó khăn này lại càng thôi thúc Ford khẳng định lại giá trị thương hiệu:

“Ford có bề dày lịch sử 122 năm, và không lúc nào thích hợp hơn lúc này để chúng tôi tái cam kết với thương hiệu và khách hàng của mình", bà nói.

Trước khi triển khai, Ford đã thực hiện nghiên cứu sâu rộng. Kết quả cho thấy người tiêu dùng đang bị chi phối bởi bất ổn chính trị, kinh tế và mang tâm trạng lo âu. Tuy nhiên, họ vẫn duy trì tinh thần lạc quan và kiên cường, nhất là khi cảm thấy được trao quyền. Chính vì vậy, họ có xu hướng tìm đến những thương hiệu giúp họ định hướng giữa thời kỳ đầy biến động.

Khẳng định “chất Mỹ”

Trong nhiều năm, Ford luôn quảng bá mạnh mẽ gốc gác Mỹ của mình và tự nhận là “hãng xe Mỹ nhất”. Chiến dịch mới được xây dựng trên di sản đó, tiếp nối tinh thần “America for America” từng gây chú ý khi Ford áp dụng chính sách giá nhân viên cho tất cả khách hàng sau khi các mức thuế được ban hành.

Chiến lược này vừa tận dụng sức mạnh thương hiệu mang tính biểu tượng, vừa đánh dấu sự bước vào kỷ nguyên mới, với mục tiêu tạo ra một hình ảnh đồng nhất trên toàn cầu.

“Đến quý I/2026, tất cả các thị trường quốc tế sẽ áp dụng chiến dịch ‘Ready, Set, Ford’. Phần lớn trong số đó sẽ triển khai ngay từ quý IV năm nay", bà Materazzo cho biết.

Đường dài phía trước

Chiến dịch sẽ khởi động bằng loạt quảng cáo trong trận bóng bầu dục vào tối thứ Năm tuần này, nhằm tận dụng sức hút khổng lồ của mùa giải NFL(Giải Bóng bầu dục Quốc gia của Mỹ) – vốn là giai đoạn sinh lời lớn nhất cho quảng cáo trước thềm Super Bowl.

Trong đại dịch Covid-19, nhiều hãng xe, bao gồm Ford, từng phải cắt giảm mạnh ngân sách quảng cáo do thiếu xe để bán vì đứt gãy chuỗi cung ứng. Khi nguồn cung xe dần ổn định, các hãng đã trở lại với quảng cáo, đặc biệt trong mùa bóng bầu dục năm ngoái.

Bất chấp những tín hiệu bất ổn kinh tế vĩ mô, Ford khẳng định sẽ tiếp tục đầu tư vào thương hiệu như tài sản quý giá nhất cho sự tồn tại và phát triển lâu dài.

“Không phải thương hiệu nào cũng có thể vượt qua giai đoạn chuyển đổi này. Những ai thành công sẽ là những hãng biết rằng tài sản lớn nhất chính là thương hiệu của họ”, bà Materazzo nhấn mạnh.