McDonald's từ lâu đã trở thành biểu tượng tiêu biểu của văn hóa Mỹ, góp phần đưa thương hiệu này trở thành một hiện tượng toàn cầu với hơn 45.000 cửa hàng tại hơn 100 quốc gia.

Cổ phiếu của hãng đã tạo ra “của cải thế hệ”, khi khoản đầu tư 10.000 USD vào năm 1970 hiện có giá trị hơn 5,7 triệu USD.

Tuy nhiên, để hiểu vì sao McDonald’s thành công như vậy - và vì sao cổ phiếu của hãng vẫn còn nhiều tiềm năng - điều quan trọng là phải hiểu rõ cách công ty thực sự kiếm tiền.

Tiền nhiều không đến từ gà rán, burger và khoai tây chiên

Dù phục vụ hơn 68 triệu khách mỗi ngày, McDonald’s không kiếm phần lớn lợi nhuận từ việc bán gà rán, burger hay khoai tây chiên.

Thực tế, đây chủ yếu là một doanh nghiệp nhượng quyền. Công ty mua đất và xây dựng cửa hàng, sau đó cho các đối tác nhượng quyền thuê lại. Các đối tác này chịu chi phí vận hành như thiết bị, nội thất và nhân công.

Đổi lại, họ phải trả cho McDonald’s tiền thuê mặt bằng và phí bản quyền dựa trên doanh thu - và khoản phí này kéo dài gần như vĩnh viễn. Hiện khoảng 95% cửa hàng McDonald’s trên toàn cầu hoạt động theo mô hình nhượng quyền.

Mô hình này giúp McDonald’s trở thành doanh nghiệp “nhẹ tài sản”, với tỷ suất sinh lời trên vốn đầu tư rất cao. Nói cách khác, công ty cực kỳ hiệu quả trong việc tạo ra lợi nhuận từ số vốn đã bỏ ra.

McDonald’s càng mở rộng quy mô thì càng kiếm được nhiều tiền. Khi số lượng cửa hàng tăng lên, chi phí tương đối để mở thêm địa điểm mới giảm xuống, trong khi doanh thu từ phí nhượng quyền lại tăng mạnh.

Nhờ đó, biên lợi nhuận ròng của công ty đã tăng đều đặn qua các năm.

Vì sao McDonald’s vẫn còn dư địa tăng trưởng?

Một mô hình kinh doanh hiệu quả là chưa đủ nếu không thể tăng trưởng. Dù đã là một trong những chuỗi nhà hàng lớn nhất thế giới, McDonald’s vẫn còn nhiều dư địa mở rộng.

Trong năm qua, công ty đã khai trương thêm 2.275 cửa hàng mới và dự kiến mở thêm 2.600 cửa hàng trong năm 2026. Ban lãnh đạo đặt mục tiêu nâng tổng số cửa hàng toàn cầu lên khoảng 50.000 vào cuối năm 2027.

Không chỉ vậy, McDonald’s còn đang hưởng lợi từ bối cảnh kinh tế hiện tại. Khi người tiêu dùng gặp khó khăn tài chính, họ có xu hướng chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn - và McDonald’s, với định vị “giá trị tốt”, trở thành điểm đến hấp dẫn.

Trong quý IV/2025, doanh số cùng cửa hàng của hãng tăng 5,7%, một phần nhờ lượng khách tăng lên.

“Cỗ máy cổ tức” bền bỉ

Sự kết hợp giữa thương hiệu mạnh, mô hình nhượng quyền có thể lặp lại và khả năng mở rộng liên tục đã giúp McDonald’s duy trì tăng trưởng ổn định trong dài hạn.

Cổ phiếu của công ty cũng nổi tiếng là một “cỗ máy trả cổ tức”, với gần 50 năm liên tiếp tăng cổ tức hàng năm - một thành tích hiếm có trên thị trường.

Nhìn chung, theo Motley Fool, cổ phiếu McDonald’s có thể không giúp nhà đầu tư “giàu nhanh sau một đêm”, nhưng lại là lựa chọn đáng tin cậy trong dài hạn - và chưa có dấu hiệu nào cho thấy xu hướng này sẽ thay đổi.