Báo cáo được công bố cuối tuần qua cho thấy, trong năm 2024, 24% ô tô được bán tại Hàn Quốc có màu ngoại thất theo sắc độ (không trung tính) - tăng 4% so với mức 20% vào năm 2015. Ngược lại hoàn toàn, thị phần trung bình toàn cầu của các loại xe có màu theo sắc độ đã giảm từ 24% xuống 16% trong cùng kỳ.

Trên khắp các thị trường lớn, thị phần xe màu đã giảm: Bắc Mỹ (từ 27% còn 20%), Trung Quốc (22% còn 15%), Châu Âu (23% còn 19%) và Nhật Bản (28% còn 26%).

Mặc dù nhu cầu về màu sắc ngày càng tăng, ba màu xe phổ biến nhất tại Hàn Quốc vẫn là màu trung tính: Trắng (33%), xám (26%) và đen (14%). Tuy nhiên, màu bạc, từng là lựa chọn chủ đạo, đã giảm mạnh về mức độ phổ biến, từ 12% vào năm 2015 xuống chỉ còn 3% vào năm 2024.

Trong số các tùy chọn màu sắc, màu xanh lam (10%), đỏ (5%) và xanh lá cây (4%) dẫn đầu về mức độ ưa chuộng. Các chuyên gia trong ngành cho rằng sự thay đổi này là do xu hướng văn hóa: Người Hàn Quốc ngày càng coi xe cộ là biểu hiện của cá tính và lối sống hơn là chỉ là phương tiện di chuyển.

Các nhà sản xuất ô tô trong nước đã có phản ứng tương ứng. Hyundai, Kia và Genesis đều đã tung ra bảng màu đặc biệt phù hợp với thị hiếu của từng địa phương.

Hyundai đã giới thiệu các tông màu như “Xám Celadon Metallic” và “Xanh ngọc Ionosphere” với mẫu SUV điện Ioniq 9, trong khi mẫu sedan Grandeur hàng đầu của hãng hiện có các tông màu như “Đồng kim loại mờ” và “Trắng ngọc Serenity”, lấy cảm hứng từ thẩm mỹ truyền thống của Hàn Quốc.

Trong khi đó, Kia đã tung ra “Xanh denim” và “Màu be tan” với mẫu xe bán tải đầu tiên của hãng, Tasman. Các mẫu xe điện mới như EV4 và EV6 đã giới thiệu các tông màu như “Đỏ Magma” và “Xanh ngọc du thuyền mờ”.

Thương hiệu xe sang Genesis đã phát triển 36 màu mới, bao gồm “Xanh lá Tromsø”, lấy cảm hứng từ cảnh quan Bắc Cực và “Xanh Ceres”, dựa trên sự tán xạ ánh sáng từ các hành tinh lùn. “Đen Genesis” đặc trưng của thương hiệu - một tùy chọn nội thất và ngoại thất hoàn toàn tối màu -l à minh chứng cho triết lý tối giản cao cấp của hãng.

Một đại diện trong ngành cho biết: "Màu sắc ô tô đã phát triển từ một yếu tố thiết kế đơn thuần thành ngôn ngữ hình ảnh truyền tải triết lý thương hiệu".