Thứ tư, 16/10/2024

McDonald’s đang trầy trật tại Việt Nam

18/09/2024 3:35 PM (GMT+7)

McDonald’s kinh doanh tại Việt Nam đến nay tròn 10 năm. Thay vì tổ chức sự kiện kỷ niệm một thập kỷ thì “ông lớn” thức ăn nhanh Mỹ phải nói lời chào tạm biệt cửa hàng đắc địa nhất ở TP.HCM.

McDonald's liên tiếp trả mặt bằng tại TP.HCM

McDonald’s sẽ chính thức đóng cửa, trả mặt bằng cửa hàng McDonald’s Bến Thành vào ngày 19/9. Đây là một trong những cửa hàng McDonald’s đầu tiên của “gã khổng lồ” thức ăn nhanh Mỹ tại thị trường Việt Nam. 

Cửa hàng này được khai trương hồi tháng 5/2014, chỉ sau chi nhánh Đa Kao cũng nằm tại quận 1, TP.HCM.

McDonald’s đang trầy trật tại Việt Nam - Ảnh 1.

Hình ảnh McDonald's Bến Thành những ngày đầu khai trương. Ảnh: Fanpage McDonald's Việt Nam

McDonald’s Bến Thành có vị trí đắc địa ở TP.HCM, phía trước chợ Bến Thành, cạnh bên là phố Tây Bùi Viện. Cửa hàng gồm 3 tầng, tổng diện tích gần 660m2, sức chứa khoảng 260 chỗ ngồi (180 chỗ ngồi bên trong nhà hàng và 80 chỗ ngồi ngoài trời). McDonald’s Bến Thành hoạt động 24/24, nơi khách quốc tế qua lại nhộn nhịp. Cửa hàng thường xuyên đông khách bất kể ngày đêm.

Vị trí đắc địa, khách luôn đông, vì vậy, việc McDonald’s Bến Thành đóng cửa khiến nhiều người bất ngờ. Hãng không tiết lộ lý do đóng cửa, mà chỉ nói rằng “Dù không muốn nói lời chia tay nhưng vào 2h sáng ngày 19/9/2024, McDonald’s Bến Thành sẽ khép lại hành trình 10 năm đồng hành đầy cảm xúc”.

Không chỉ McDonald’s Bến Thành, cách đây không lâu, sau dịch Covid-19, cửa hàng McDonald’s Bưu điện Thành phố cũng âm thầm đóng cửa. Vị trí này cũng rất đắc địa, ngay trung tâm TP.HCM, cạnh Bưu Điện Thành phố, Đường sách Nguyễn Văn Bình, Nhà thờ Đức Bà.

McDonald’s Bưu điện Thành phố là một trong những cửa hàng McDonald’s khai trương giai đoạn sau. Nhưng “ông lớn” này cũng phải ngậm ngùi trả mặt bằng. Mặt bằng này hiện do Highlands Coffee kinh doanh và cũng “hốt bạc” mỗi ngày vì rất đông khách.

McDonald đang kinh doanh ra sao?

Với việc đóng cửa McDonald's Bến Thành, tại Việt Nam, McDonal’s chỉ còn 35 cửa hàng trên toàn quốc, riêng TP.HCM có khoảng 17 điểm bán. Các cửa hàng còn lại nằm tại Hà Nội, Đà Nẵng, Bình Dương, Khánh Hòa, Hải Phòng… Nhiều cửa hàng nằm trong các trung tâm thương mại.

McDonald’s đang trầy trật tại Việt Nam - Ảnh 2.

Những phần thức ăn nhanh được cho rằng vẫn chưa quá quen thuộc với người tiêu dùng Việt. Ảnh: McDonald's

McDonald’s chính thức đặt chân đến Việt Nam năm 2014. Cửa hàng đầu tiên nằm tại vòng xoay Nguyễn Bình Khiêm, quận 1. Thời điểm đó, sự xuất hiện cũng McDonald’s tạo nên một hiện tượng bởi phong cách phục vụ khác lạ, hoạt động cả ngày lẫn đêm, có một số dịch vụ mới với người tiêu dùng Việt như Drive-thru (dịch vụ mà khách đến là được giao thức ăn, không phải xuống xe).

Người đưa McDonald’s về Việt Nam là ông Nguyễn Bảo Hoàng - nhà sáng lập Công ty Good Day Hospitality (đơn vị được cấp phép phát triển thương hiệu McDonald’s tại Việt Nam).

Năm 2014, trả lời Bloomberg, ông Hoàng cho biết theo kế hoạch sẽ có ít nhất 100 cửa hàng McDonald's mở cửa tại Việt Nam trong vòng 10 năm. Số lượng nhân viên tại Việt Nam có thể lên tới hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn người.

Tham vọng của McDonal’s là có mạng lưới cửa hàng McDonald’s phủ rộng trên toàn quốc tương tự cách họ thực hiện tại nhiều quốc gia khác. Chẳng hạn, thời điểm 2014, Singapore có hơn 100 cửa hàng, Philippines 400 cửa hàng dù các nước này có dân số ít hơn Việt Nam. 

Tuy nhiên, đến nay có thể thấy, McDonald’s chỉ mới hoàn thành khoảng 1/3 mục tiêu số lượng cửa hàng tại thị trường Việt Nam.

Báo cáo thị trường về thức ăn nhanh do Cốc Cốc phát hành cuối 2023, cho thấy thị trường đồ ăn nhanh tại Việt Nam có lượng tiêu thụ rất lớn song McDonal’s không phải là thương hiệu yêu thích của nhiều người. Những cái tên xếp trước McDonal’s là những thương hiệu có giá bình dân hơn như KFC, Jollibee, Lotteria.

Không chỉ yếu tố giá cả mà câu chuyện văn hóa tiêu dùng của người Việt cũng khiến McDonald’s khó đạt mục tiêu kinh doanh tại Việt Nam.

Theo Statista, công ty phân tích dữ liệu của Đức, thức ăn đường phố tại Việt Nam với danh mục kéo dài từ bánh mì, bún, phở… khiến các hãng thức ăn nhanh, trong đó có McDonald’s phải dè chừng. Nếu muốn thâm nhập thị trường F&B Việt Nam, các quán đồ ăn nhanh phải cạnh tranh với “ngành thức ăn đường phố”. Tuy nhiên điều này là không dễ dàng khiến nhiều "ông lớn" ngành thức ăn nhanh thời gian qua vẫn đang trầy trật và loay hoay.

Bình luận của bạn
(*) Nội dung bắt buộc cần có
Bình luận
Xem thêm bình luận

Nhập thông tin của bạn

WB sẽ huy động hàng trăm tỷ USD để hỗ trợ các nước khó khăn

WB sẽ huy động hàng trăm tỷ USD để hỗ trợ các nước khó khăn

Ngân hàng Thế giới (WB) cho biết sẽ phải huy động số tiền cao kỷ lục để giúp các nước thu nhập thấp, những nơi bị thiên tai và các nước không đủ lương thực cho người dân.

Bamboo Airways khai thác đường bay đến Bangkok sau 1 năm tạm dừng

Bamboo Airways khai thác đường bay đến Bangkok sau 1 năm tạm dừng

Bamboo Airways sẽ khai thác trở lại đường bay thường lệ tới Bangkok. Đây là động thái đầu tiên của hãng này sau một năm dừng bay thường lệ quốc tế, để tập trung tái cơ cấu.

Khởi tố, bắt tạm giam Giám đốc BQL dự án đầu tư xây dựng hạ tầng đô thị TP.HCM

Khởi tố, bắt tạm giam Giám đốc BQL dự án đầu tư xây dựng hạ tầng đô thị TP.HCM

Bộ Công an khởi tố, bắt giam ông Bùi Thanh Tân, Giám đốc Ban Quản lý dự án đầu tư xây dựng hạ tầng đô thị TP.HCM và 1 trưởng ban điều hành Dự án 4 thuộc ban này.

"Phố Nhật Bản" giữa lòng TP.HCM

"Phố Nhật Bản" giữa lòng TP.HCM

"Phố Nhật Bản" giữa lòng TP.HCM - đường Thái Văn Lung, phường Bến Nghé, quận 1 sẽ được cải tạo, chuyển thành phố đi bộ trong thời gian 19h-23h, tương tự như đường Nguyễn Huệ.

Lãnh đạo TP.HCM chốt thời gian trình bảng giá đất: Trước 14h ngày 16/10

Lãnh đạo TP.HCM chốt thời gian trình bảng giá đất: Trước 14h ngày 16/10

UBND TP.HCM vừa chốt thời gian để các đơn vị hoàn thiện thẩm định bảng giá đất trên địa bàn. Theo đó, lãnh đạo TP.HCM yêu cầu các đơn vị trình bảng giá đất trước 14h ngày 16/10.

Ông Phan Văn Mãi băn khoăn: Vì sao TP.HCM chưa thể đăng cai SEA Games?

Ông Phan Văn Mãi băn khoăn: Vì sao TP.HCM chưa thể đăng cai SEA Games?

Ông Phan Văn Mãi, Chủ tịch UBND TP.HCM băn khoăn TP chưa thể đăng cai SEA Games, chưa được lựa chọn là nơi tổ chức các sự kiện của khu vực, châu lục và thế giới; các thiết chế văn hóa - thể thao của thành phố chưa được đầu tư, phát triển ngang tầm với kinh tế.