Trong thông báo gửi đến người dùng vào ngày 24/11, ứng dụng này viết: "Baemin Việt Nam tạm biệt bạn nhé!"

Ngoài ra, Baemin khuyên người dùng nên sử dụng hết các ưu đãi giảm giá trước ngày 8/12.

Baemin, liên doanh giao thức ăn giữa Delivery Hero của Đức và Woowa Brothers của Hàn Quốc, bắt đầu thu hẹp hoạt động tại Việt Nam sau 4 năm có mặt tại thị trường này, theo định hướng hợp lý hóa chiến lược kinh doanh từ ông lớn châu Âu.

Năm 2019, ứng dụng đặt đồ ăn hàng đầu tại Hàn Quốc gia nhập thị trường sôi động Việt Nam sau khi thâu tóm Vietnammm.com, với mong muốn giới thiệu những nét văn hóa, bản sắc cũng như công nghệ đặc trưng của Hàn Quốc đến Việt Nam.

Baemin phải cạnh tranh sống còn với các nền tảng mạnh hơn, như Grab, Gojek và ShoppeeFood trong lĩnh vực giao đồ ăn. Nền tảng này chỉ cung cấp dịch vụ giao đồ ăn, nhưng các đối thủ là kiểu "siêu ứng dụng với rất nhiều dịch vụ như đặt xe, giao hàng...

Theo số liệu từ Momentum Works, Baemin nắm giữ 12% thị phần vào năm 2022, thấp hơn nhiều so với 45% của Grab và 41% của ShopeeFood. 

Tháng 8/2023, ông Niklas Ostberg, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Delivery Hero, xác nhận Việt Nam là thị trường không có lãi đối với "đại gia" từ Đức.