Ngân hàng, ăn ở cái tên?

Bởi người tiêu dùng quen gọi các ngân hàng theo tên viết tắt như vậy ACB, SCB, TCB, VCB, SHB, người ta thường sẽ gọi VPBank chứ không mấy ai nhớ cái tên "Ngân hàng Việt Nam thịnh vượng". 

LPBank là viết tắt của Ngân hàng Liên Việt Post Bank, vốn đầu tiên có tên là Ngân hàng Liên Việt, sau có thêm Tổng công ty Bưu điện Việt Nam góp vốn vào nữa. Nhưng bây giờ ngân hàng đã bán toàn bộ cho chủ mới là gia đình Xuân Thành (nay là Tập đoàn Thai Group), nên họ có lý do để đổi tên. Lệ thường, các ngân hàng đổi tên khi họ sáp nhập, chuyển đổi chiến lược kinh doanh, đổi chủ sở hữu, hoặc nhằm thoát khỏi bê bối.

Vẫn giữ LPBank nhưng cần bỏ cái tên cũ Liên Việt Post Bank, giải pháp thế nào? LP chuyển thành Lộc Phát. Khá hay! Giới doanh nhân và cả thường dân Á Đông rất thích từ Lộc Phát hay con số 68, 6 = Lục = Lộc, 8 = Bát = Phát. Giờ LPBank có tên Việt chính thức Ngân hàng thương mại cổ phần Lộc Phát Việt Nam.

Tên ngân hàng thường đặt theo tên địa phương, tên gia đình dòng họ, tên ngành nghề chuyên môn hóa, tên theo các mục tiêu và giá trị cốt lõi. Hai loại tên đầu chúng ta không thiếu ví dụ. Loại ngân hàng đặt tên theo ngành nghề chuyên môn hóa là ngân hàng tập trung vào một lĩnh vực kinh doanh hẹp, hoặc mang lại một lợi ích nổi bật cho khách hàng, ví dụ công thương, ngoại thương, nông nghiệp, xây dựng…

Loại ngân hàng đặt tên theo các mục tiêu và giá trị cốt lõi đưa đến cho người tiêu dùng một loạt tính từ: bảo vệ, niềm tin, uy tín, tiết kiệm, thịnh vượng, thương tín… Lộc Phát rơi vào loại tên này.

Ngân hàng TMCP Lộc Phát Việt Nam chuyển sang tên tiếng Anh thành Fortune Vietnam JSC Bank. Lộc Phát thành Fortune thì được. Nhưng Fortune Vietnam Bank với LPBank thì trật chìa, tên tiếng Anh và tên viết tắt tiếng Anh không liên quan gì đến nhau hết.

Nhưng thôi, làm sao kiếm được giải pháp toàn mỹ đáp ứng hết mọi mặt được, ưu tiên của họ vẫn là giữ lại LPBank, còn cái tên Fortune Vietnam Bank có lẽ chả mấy khi dùng ở trong nước, chỉ dùng khi giao dịch với nước ngoài.

Nếu so với những cái tên ngân hàng trước được đặt khá bảo thủ, hay địa danh mơ hồ hoặc quá rộng lớn không liên quan lắm như Bắc Á, Nam Á, Đông Á, Đông Nam Á, Việt Á, Á châu, thì cái tên Lộc Phát là một cái tên khá đột phá, mang đến sự gần gũi với thị dân hơn.

Có thể sẽ có người nhận xét nghe Ngân hàng Lộc Phát kỳ kỳ, giỡn giỡn thế nào. Nhưng cam đoan là trên thế giới có nhiều tên ngân hàng còn kỳ cục hơn, như Redneck Bank (Ngân hàng lỗ mãng), Moody Bank (Ngân hàng buồn rầu), Tightwad Bank (Ngân hàng chặt chẽ), 5/3 Bank hay Fifth Third Bank (Ngân hàng thứ năm thứ ba) …

Có một cái tên êm ái, gợi mùi tiền bạc, thần tài với ngân hàng là tốt. Nhưng cách vận hành, thái độ với khách hàng, coi trọng chữ tín của ngân hàng còn quan trọng hơn. Cứ làm tốt thì dân thương chứ dân chưa chắc thương chỉ vì có cái tên đẹp đâu.