Các sản phẩm được bán hết chỉ trong vài phút sau khi mở bán tại các thị trường trọng điểm của Pop Mart, gồm Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc, khi đợt đặt trước bắt đầu vào khoảng 10 giờ sáng ngày 29/8.

Tại Trung Quốc, toàn bộ hàng tồn kho đã biến mất gần như ngay lập tức ngay sau khi mở bán trực tuyến lúc 10 giờ tối ngày 28/8. Lượng truy cập quá lớn còn khiến trang cửa hàng WeChat của Pop Mart bị treo.

“Độ nóng của loạt sản phẩm mới đã chứng minh rằng người tiêu dùng vẫn rất cuồng Labubu”, ông Richard Lin, chuyên gia phân tích tại SPDB International Holdings, nhận định.

Cổ phiếu Pop Mart trong ngày 29/8 biến động mạnh, có lúc tăng 2,2% nhưng cũng có lúc giảm 2%. Ông Lin cho rằng thị trường đã phản ánh kỳ vọng cao với dòng sản phẩm này vào giá cổ phiếu. Tuần trước, cổ phiếu Pop Mart từng lập kỷ lục sau khi nhà sáng lập kiêm CEO Wang Ning công bố loạt Labubu mới.

Các nhà sưu tập lẫn giới “đầu cơ” đều lao vào săn hàng. Cô Wang Xiaolei, 26 tuổi, lập trình viên tại Bắc Kinh kiêm người buôn Labubu bán lại, may mắn mua được một bộ hộp 14 búp bê mini trên WeChat, nhưng không kịp mua thêm.

“Tôi sẽ bán cả bộ, chứ không giữ lại cho mình", cô nói, tiết lộ đã kiếm được hơn 7.000 USD nhờ mua đi bán lại Labubu và các món đồ Pop Mart khác trong năm qua.

Bộ sưu tập lần này gồm 28 mẫu mini Labubu tiêu chuẩn, cao khoảng 10,5cm, nhiều màu sắc, giá bán lẻ 79 nhân dân tệ (14 SGD) mỗi con tại Trung Quốc. Pop Mart cho biết tỷ lệ mua được búp bê phiên bản đặc biệt là 1/168. Ngoài ra, hãng còn mở bán phiên bản cỡ lớn cao cấp giá 499 nhân dân tệ và một mặt dây chuyền chủ đề Labubu.

Nhu cầu quá lớn đã khiến hàng giả Labubu xuất hiện. Hải quan Trung Quốc cho biết họ vừa tịch thu hàng trăm sản phẩm nhái.

Giá bán tại thị trường phương Tây thường cao hơn. Theo trang web Mỹ của Pop Mart, mini Labubu sẽ được bán với giá 22,99 USD – gần gấp đôi so với giá tại Trung Quốc.

Cơn sốt Labubu giúp Pop Mart báo lãi nửa đầu năm vượt kỳ vọng, cổ phiếu tăng 262% từ đầu 2025, đưa giá trị vốn hóa công ty lên 435,7 tỷ HKD (71,7 tỷ SGD) và biến CEO Wang Ning trở thành một trong những tỷ phú trẻ nhất Trung Quốc.

Giới quan sát so sánh cơn sốt Labubu với phong trào sưu tập Beanie Babies tại Mỹ cách đây hai thập kỷ, khi giá bán lại những món đồ nhồi bông nhỏ bé tăng vọt trước khi bong bóng sưu tập xẹp xuống.

Trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông nhà nước, ông Wang giải thích việc phát hành Labubu theo từng đợt nhỏ là do sản phẩm được may thủ công tinh xảo, hạn chế tốc độ sản xuất.

Ngay trước khi ra mắt chính thức, trên các sàn thương mại điện tử đồ cũ như Xianyu (Alibaba), giới buôn đã rao bán trước bộ Labubu mini với giá cao hơn nhiều lần. Một người bán đưa giá 2.600 nhân dân tệ cho cả bộ 14 con, gấp đôi giá niêm yết chính thức 1.106 nhân dân tệ. Cô Wang Xiaolei cũng cho biết sẽ bán bộ của mình với giá 1.700 nhân dân tệ, lời khoảng 600 nhân dân tệ.

Pop Mart hiện đã chiếm vị trí gần như thống trị thị trường đồ chơi thiết kế (designer toys) nhờ mô hình hộp mù (blind box) – tạo sự hồi hộp vì người mua không biết sẽ nhận được nhân vật nào. Độ phủ sóng của Labubu còn được củng cố bởi người nổi tiếng và influencer, từ Lisa (Blackpink) cho tới David Beckham.