Trong mùa mua sắm Tết 2025, người tiêu dùng sẽ tiếp tục ưu tiên các sản phẩm thiết yếu và hữu ích như đồ gia dụng, dụng cụ nấu ăn, sản phẩm chăm sóc cá nhân và thực phẩm đồ uống không cồn. Sự thay đổi này phản ánh sự đơn giản hóa trong việc lựa chọn sản phẩm và sự chuyển hướng từ những buổi tụ họp đông đúc sang các hoạt động gia đình, cá nhân. Đồng thời, các quy định nghiêm ngặt về việc lái xe khi sử dụng đồ uống có cồn sẽ khiến sản phẩm như rượu bia và bánh kẹo giảm sút trong giỏ hàng Tết, dù chúng vẫn chiếm tỷ trọng lớn.

Sự thay đổi rõ rệt trong xu hướng lựa chọn quà Tết 2025 khi người tiêu dùng ưu tiên các bộ quà tặng thiết thực và có chi phí hợp lý hơn các sản phẩm ngành hàng tiêu dùng truyền thống. Khảo sát của Kantar cho thấy, số lượng hộ gia đình nhận quà Tết từ các mặt hàng ngành hàng tiêu dùng đang giảm dần. 

Xu hướng mới của người tiêu dùng dịp Tết 2025 liên quan đến sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Điều này phản ánh sự thay đổi trong thói quen tặng quà, với người tiêu dùng tìm kiếm những món quà có giá trị sử dụng cao và phù hợp với nhu cầu thực tế của gia đình như dầu ăn, gia vị, và các sản phẩm tốt cho sức khỏe như hạt, sữa chua, yến hơn là các sản phẩm tiêu dùng phổ biến trước đây như bia hay bánh kẹo. Sau những năm đối mặt với dịch bệnh và căng thẳng trong công việc, người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm sự thư giãn và lựa chọn các chuyến du lịch trong dịp Tết.

Đại diện Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam Chất lượng cao cho rằng, mùa Tết Nguyên đán luôn là thời điểm "vàng" của ngành bán lẻ, song cũng là thời điểm đòi hỏi sự nhạy bén và thích ứng cao với những thay đổi không ngừng của thị trường. Năm 2024 vừa qua đã chứng kiến sự dịch chuyển đáng kể trong hành vi mua sắm Tết của người tiêu dùng Việt Nam chính vì vậy, doanh nghiệp cần phải đánh giá và chọn hướng phát huy cho mình mùa tết năm 2025.

Để doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu trong xu hướng mới của người tiêu dùng dịp Tết 2025, bà Nga giải thích rõ người tiêu dùng chọn sản phẩm giản đơn nhưng trong đó là nhu cầu về sự tiện lợi và đơn giản hóa của người tiêu dùng. Do đó, thương hiệu và nhà sản xuất cần nắm bắt và đáp úng để chuẩn bị hàng hóa cho mùa mua sắm Tết. Người tiêu dùng đã ưu tiên những sản phẩm hướng tới sự tiện lợi và thiết thực để tiết kiệm thời gian cũng như tiền bạc. 

Hơn thế, theo nghiên cứu, xu hướng chăm sóc sức khỏe tinh thần và thể chất ngày càng được người tiêu dùng ưu tiên trong dịp Tết 2025. Bên cạnh việc giữ gìn những ý nghĩa truyền thống, văn hóa, người tiêu dùng cũng sẽ tìm kiếm những sản phẩm vừa đảm bảo sức khỏe vừa mang ý nghĩa sum vầy, thể hiện sự quan tâm đến chất lượng cuộc sống.

"Do đó, doanh nghiệp cần hiểu rõ hành trình mua sắm Tết của người tiêu dùng trên các kênh online và offline là yếu tố quan trọng để các thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng. Việc tiếp cận đúng lúc, đúng chỗ từ đó nắm bắt mọi nhu cầu của khách hàng từ việc mua sắm sớm đến giai đoạn chạy nước rút cận Tết để phục vụ hàng hóa", bà Nga cho biết.