Can thiệp vào các thiết kế thời trang, nên hay không?

Theo thông tin từ tờ British Retail Consortium (BRC) tổng doanh thu bán lẻ thấp hơn nhiều so với mọi năm trong giai đoạn 2021 trở đi. Những nhà bán lẻ thời trang đang đối diện với những khó khăn sau đại dịch với hiệu ứng cơn sóng, lạm phát tăng cao và người tiêu dùng hạn chế chi tiêu ở phân khúc ngành hàng thời trang. Để khiến họ phải mở hầu bao thì sản phẩm phải rất đáng đồng tiền và nặng tính ứng dụng.

Phải nói rằng, lạm phát và suy thoái kinh tế là những quả bom với ảnh hưởng lan rộng lâu dài giáng xuống ngành thời trang toàn cầu và các NTK (nhà thiết kế) hay nhà sáng tạo mang tư duy khác biệt.

Nếu chọn thực tế, các sản phẩm thiết kế sẽ bị hạn chế về những giá trị mà chủ nhân chúng muốn mang lại, đóng góp cho nền thời trang. Thời trang vẫn còn là lĩnh vực bị cho rằng chỉ là "món ăn" của sự dư giả, đi sau các ngành thiết yếu như nhu yếu phẩm và thực phẩm. Nên đôi khi các tác phẩm thời trang như quần áo, bộ sưu tập giày/dép/phụ kiện vẫn là bài toán giữa giá cả, thiết kế, chất lượng mà các nhà đầu tư cần cân nhắc trong mọi bối cảnh kinh tế để phù hợp với khả năng mua sắm của khách hàng.

Điều này dẫn đến các sản phẩm thời trang nói chung hay cụ thể là footwear nói riêng có khả năng dần xa cách với nguyên bản ý tưởng ban đầu là sáng tạo, nâng cấp tư duy thời trang hoặc bứt phá các giới hạn thiết kế.

Tỉ dụ các sản phẩm thương hiệu địa phương cần điểm mạnh độc đáo, họ sẽ thường đầu tư vào package (cách đóng gói hàng hóa) hoặc phủ 1 lớp art (nghệ thuật) lên sản phẩm của mình để định hướng thương hiệu có thẩm mỹ, xu hướng nghệ thuật hơn về thị giác, thính giác. Hay việc tổ chức các pop-up event (sự kiện) đầu tư cho nghệ thuật sắp đặt để ước mong góp phần nâng cấp phong cách thời trang lên 1 tầm xu hướng mới. Từ đó có thể nói với thị trường quốc tế rằng thị trường thời trang đường phố Việt Nam chúng ta vẫn rất phát triển không thua kém ai.

Những bộ ảnh được đầu tư theo chủ đề vượt thời gian hay sàn diễn thời trang ra mắt chất lượng, đầy chất liệu sáng tạo và tư duy mang tầm vóc ý tưởng đa vũ trụ hay những thiết kế với cái tôi thời trang Việt đột phá được xướng tên vinh danh khi đồng hành cùng các sao hạng A ở thảm đỏ quốc tế. Đó là những thứ rất đẹp và khát khao của 1 thương hiệu ở phần nhận biết thương hiệu.

Theo 1 góc nhìn bao quát hơn, những điều trên rất cần có để cộng hưởng và nâng cấp cho thị trường ngày 1 chất lượng. Là 1 điều đóng góp tích cực cho nguồn cung và cầu càng lúc tăng 1 cách có khẩu vị và tiêu chuẩn hơn. Tuy nhiên bù lại, vấn đề là sẽ chi phí, chúng sẽ khiến tiền nào – của nấy. Và đây là điểm chạm vào vấn đề kinh tế người mua tại thời điểm này.

Global brand (thương hiệu quốc tế) cũng không ngoại lệ, họ sẽ cần trả lời bài toán thắt chặt các ngân sách để đẩy mạnh tính ứng dụng như việc đưa sản phẩm phục vụ nhu cầu cơ bản, các dòng giày sneaker hay dép slide có thể đi mọi thời tiết, hay các tech wear (sản phẩm thời trang kết hợp công nghệ ứng dụng) chống tia UV nhưng phải nhẹ và dễ đóng gói.

Hiển nhiên giá trị cao sẽ đi kèm chất lượng cao hay những bứt phá xu hướng nhưng với thời điểm này thì có vẻ tín đồ thời trang đều ngại nới rộng tư duy để đầu tư cho những dòng sản phẩm cải tiến.

Nhưng ngược lại nếu nhàm chán, nhồi nhét tính thương mại để chi phí đầu tư thấp, đẩy mạnh lợi nhuận thì lại không có thế mạnh cạnh tranh và kết nối với thị trường đang trẻ hóa hiện tại.

Thiết thực hóa sản phẩm nhưng vẫn đảm bảo xu hướng lại là 1 câu chuyện khác gọi tên khái niệm "fast-fashion" (thời trang tiêu dùng nhanh) mà các nhà bán lẻ Zara, H&M, Shein, Uniqlo... đã dẫn dắt. Giá thành vừa phải, dễ chấp nhận và vẫn đi theo thị trường với yếu tố thực tế phục vụ nhu cầu thời trang 1 cách vừa đủ. Khi thiết kế đại chúng và giá đi kèm trung bình, chúng hiển nhiên sẽ là lựa chọn hàng đầu của đại chúng trong thời điểm hiện tại.

Như sản phẩm Cloud Slide gần đây của Sneaker Buzz ra mắt tại Việt Nam cũng không ngoại lệ khi phải gia nhập đường đua của "fast-fashion" (thời trang tiêu dùng nhanh). Việc cân đối chiến lược giá cùng thiết kế để đi cùng với các thương hiệu quốc tế trong khi vẫn phục vụ được khẩu vị người tiêu dùng về chất lượng và công nghệ.

Để đảm bảo nguyên bản thiết kế được truyền tải, thường các nhà sáng tạo/thiết kế sẽ cân nhắc loại bỏ yếu tố thực tế để trả lời câu hỏi "cái này ai mặc/cái này ai mang?" để thỏa mãn sự bay bổng cá nhân. Theo các bạn nên hay không nên khi phải đáp ứng nhu cầu thị trường, đảm bảo tính thực tế mà giảm nhẹ cái tôi thời trang xuống, chọn giữa thời trang hay thực tế, hay cả hai?

Nói khách quan hơn, thiếu hay dư yếu tố thực tế trong ngành thời trang và thiết kế cũng không hẳn là tốt. Chúng ta phải cần duy trì để thích nghi, tồn tại và phát triển để thời trang có thể phục vụ con người, làm đẹp, chữa lành về thị giác lẫn vật lý nhưng đâu đó sẽ cần phù hợp ở thời điểm, vùng đất, để cả đôi bên đều phát triển có lợi.

Các sản phẩm Cloud Slide, Kangol, Alpha Industries, Nike hiện đang được lên kệ tại hệ thống Sneaker Buzz toàn quốc với giá bán lẻ từ 350.000 VNĐ.

Theo Tổ Quốc